Les secrets du logo BMW : mythes et évolutions

La genèse du logo BMW

BMW, acronyme de Bayerische Motoren Werke, a vu le jour en 1917 à Munich. Curieusement, lors de son enregistrement officiel, la marque n’avait pas de logo. C’est seulement en octobre de la même année que le premier logo de la marque a vu le jour, portant des similitudes avec l’ancien emblème de Rapp Motorenwerke, l’entreprise précédente avant de devenir BMW.

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Le logo initial et la Bavière

Le 5 octobre 1917 marque l’apparition du premier emblème du constructeur. Inspiré du précédent logo de Rapp, il s’est toutefois distingué par la présence des initiales BMW encerclées de deux lignes dorées. Les couleurs bleu et blanc, symbolisant la Bavière, ont été ajoutées, bien qu’inversées conformément aux lois de l’époque sur les emblèmes nationaux.

La mystérieuse hélice BMW

Contrairement à la croyance populaire, le logo n’a pas toujours été associé à une hélice d’avion. Cette idée est apparue plus tard, alimentée par une publicité de 1929 montrant un avion avec l’emblème BMW au centre de son hélice en mouvement.

La consolidation du mythe de l’hélice

La publicité de 1929 a évoqué pour la première fois l’image de l’hélice, et malgré le fait qu’elle n’était pas originellement liée à l’emblème, cette représentation s’est solidement implantée dans l’imaginaire collectif. Même si cette interprétation n’est pas historiquement exacte, sa répétition a renforcé le mythe.

L’évolution vers un nouveau logo BMW

Les marques évoluent, et BMW ne fait pas exception. Avec le temps et les transformations technologiques, l’avènement de la voiture électrique, la marque allemande a choisi de rafraîchir son identité.

Un logo transparent pour le futur

Jens Thiemer, responsable de la marque, souligne l’importance de cette transformation. Le nouveau logo se veut ouvert et clair, invitant les clients à s’immerger dans l’univers du constructeur bavarois. Ce design revisité répond aux exigences de la numérisation, offrant une flexibilité pour les différents points de contact en ligne et hors ligne de la marque.

Conclusion

Le logo BMW, avec sa riche histoire et ses mythes persistants, est un symbole de tradition et d’innovation. Tandis que le logo évolue pour refléter l’avenir, les racines de la firme demeurent ancrées dans son passé impressionnant.

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